Qué es SEM?

El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores) es una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes.

Para llevar a cabo esta estrategia de marketing se utilizan diferentes tácticas, las dos más comunes son: el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization, SEO) y el pago por clic (Search Engine Marketing, SEM), también llamado enlace patrocinado.

Estos enlaces son publicidad en forma de texto que aparece a partir de las búsquedas generadas en los principales buscadores y que se sitúan en lugares destacados de cada buscador (normalmente en la parte superior y derecha). Se han popularizado gracias al sistema publicitario conocido como “Adwords” de Google, pero existen otras compañías de éxito que también los comercializan como Yahoo Search (antigua Overture), Miva (antigua Espotting) o más reciente, el nuevo buscador lanzado por páginas amarillas, Noxtrum.

Los enlaces patrocinados por palabras clave permiten al anunciante dirigir su mensaje comercial a su público objetivo. Por esto, hablamos de “Marketing Directo Solicitado”, es decir, la única promoción donde son los clientes los que buscan activamente los productos o servicios que ofrecen las empresas. Además, es la única promoción online donde el anunciante paga únicamente por el potencial cliente que llega a su negocio, por lo que el retorno de la inversión en este modelo de publicidad es claro y demostrable.

En el año 2005, la publicidad por enlaces patrocinados dentro del total de la tarta de publicidad online supuso un 43,5% de la inversión total. En gran medida, este éxito se debe a que con diferencia es el sistema más rentable de hacer publicidad en Internet. Una parte importante de este 43,2% proviene de la inversión de las PYMES, para las que se convertido en un canal rápido y sencillo de conseguir clientes cualificados.

Pero el marketing de buscadores no es fácil, y requiere de expertos, empresas que actúan como centrales de compra y que se denominan “agencias de buscadores” o SEMs. Estas “agencias de buscadores” se posicionan como empresas que median entre los buscadores y los anunciantes para optimizar los resultados de la campaña. Dada su experiencia, tecnología, expertise y conocimiento del medio, habitualmente consiguen mejores resultados y precios de los que conseguiría el anunciante gestionándose directamente su campaña con los soportes.El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores) es una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes.

Para llevar a cabo esta estrategia de marketing se utilizan diferentes tácticas, las dos más comunes son: el posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization, SEO) y el pago por clic (Search Engine Marketing, SEM), también llamado enlace patrocinado.

Estos enlaces son publicidad en forma de texto que aparece a partir de las búsquedas generadas en los principales buscadores y que se sitúan en lugares destacados de cada buscador (normalmente en la parte superior y derecha). Se han popularizado gracias al sistema publicitario conocido como “Adwords” de Google, pero existen otras compañías de éxito que también los comercializan como Yahoo Search (antigua Overture), Miva (antigua Espotting) o más reciente, el nuevo buscador lanzado por páginas amarillas, Noxtrum.

Los enlaces patrocinados por palabras clave permiten al anunciante dirigir su mensaje comercial a su público objetivo. Por esto, hablamos de “Marketing Directo Solicitado”, es decir, la única promoción donde son los clientes los que buscan activamente los productos o servicios que ofrecen las empresas. Además, es la única promoción online donde el anunciante paga únicamente por el potencial cliente que llega a su negocio, por lo que el retorno de la inversión en este modelo de publicidad es claro y demostrable.

En el año 2005, la publicidad por enlaces patrocinados dentro del total de la tarta de publicidad online supuso un 43,5% de la inversión total. En gran medida, este éxito se debe a que con diferencia es el sistema más rentable de hacer publicidad en Internet. Una parte importante de este 43,2% proviene de la inversión de las PYMES, para las que se convertido en un canal rápido y sencillo de conseguir clientes cualificados.

Pero el marketing de buscadores no es fácil, y requiere de expertos, empresas que actúan como centrales de compra y que se denominan “agencias de buscadores” o SEMs. Estas “agencias de buscadores” se posicionan como empresas que median entre los buscadores y los anunciantes para optimizar los resultados de la campaña. Dada su experiencia, tecnología, expertise y conocimiento del medio, habitualmente consiguen mejores resultados y precios de los que conseguiría el anunciante gestionándose directamente su campaña con los soportes..

 

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